四川大學(xué)企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師：楊永忠 正文

　　
       ?基本資料
　　姓名：楊永忠
　　職稱(chēng)：教授
　　所在院系：戰(zhàn)略與人力資源管理系
　　郵箱：yangyongzhong@scu.edu.cn.
　　研究方向：文化創(chuàng)意管理，產(chǎn)業(yè)組織與企業(yè)組織。

　　?個(gè)人簡(jiǎn)介
　　楊永忠，創(chuàng)意管理學(xué)教授，四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)博士后，國(guó)家公派昆士蘭大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃（創(chuàng)意管理方向），四川省有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀專(zhuān)家。現(xiàn)任職四川大學(xué)商學(xué)院，博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)創(chuàng)意管理研究所所長(zhǎng)，《中國(guó)創(chuàng)意管理前沿研究系列》叢書(shū)主編，《創(chuàng)意管理評(píng)論》（籌）主編。四川大學(xué)創(chuàng)意管理研究所是國(guó)內(nèi)較早從管理學(xué)和企業(yè)管理的角度，對(duì)文化創(chuàng)意的發(fā)生與發(fā)展規(guī)律進(jìn)行系統(tǒng)研究和深入分析的科研機(jī)構(gòu)。

　　?課程情況
　　主講創(chuàng)意管理學(xué)（本科生），文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（MBA、研究生、全校文化素質(zhì)應(yīng)用類(lèi)公選課程），中國(guó)創(chuàng)意管理理論與實(shí)踐（博士生）。

　　?研究情況
　　主要從事文化創(chuàng)意管理研究。先后主持國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃項(xiàng)目、國(guó)家軟科學(xué)項(xiàng)目等。在《China Economist》、《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《統(tǒng)計(jì)研究》等國(guó)內(nèi)外刊物發(fā)表論文 60余篇。由楊永忠教授擔(dān)任主編的《中國(guó)創(chuàng)意管理前沿研究系列》叢書(shū)，是國(guó)內(nèi)最早從企業(yè)管理視角系統(tǒng)研究文化創(chuàng)意的前沿性書(shū)籍。隨著叢書(shū)的陸續(xù)出版，將不斷深化中國(guó)創(chuàng)意管理相關(guān)問(wèn)題的前沿性研究，并推動(dòng)創(chuàng)意管理學(xué)在中國(guó)的形成與發(fā)展。

　　?社會(huì)兼職
　　全球文化企業(yè)家講壇發(fā)起人；創(chuàng)意成都夜話(huà)發(fā)起人；中歐創(chuàng)意管理學(xué)學(xué)者沙龍首席主持；臺(tái)灣蘇活創(chuàng)意管理顧問(wèn)股份有限公司研究總監(jiān)（CRO）；四川華體照明獨(dú)立董事；東華大學(xué)時(shí)尚與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心兼職教授；莆田學(xué)院客座教授等。

　　?學(xué)術(shù)視點(diǎn)
　　1.文化創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)業(yè)的兩大引擎。
　　2.文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本的核心是文化創(chuàng)意。
　　3.文化創(chuàng)意不僅包括文化的制造化，還包括制造的文化化。
　　4.文化創(chuàng)意依賴(lài)于人的屬性、企業(yè)的屬性和政府屬性的三大轉(zhuǎn)變和重塑。
　　5.耐克不是制造企業(yè)，而是創(chuàng)意企業(yè)。
　　6.創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)是文化與技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的融合。
　　7.創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值不僅包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還包括文化價(jià)值、技術(shù)價(jià)值。
　　8.創(chuàng)意產(chǎn)品不僅要叫好、叫座，還要叫酷。
　　9.創(chuàng)意管理的基本內(nèi)容包括文化資源、內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣和消費(fèi)者。
　　10.處于微笑曲線(xiàn)最頂端的是文化資源，而不是技術(shù)研發(fā)。
　　11.內(nèi)容創(chuàng)意的關(guān)鍵是新奇性與商業(yè)性的結(jié)合。
　　12.創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)也具有創(chuàng)意性。
　　13.創(chuàng)意產(chǎn)品的四大營(yíng)銷(xiāo)是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、中間人營(yíng)銷(xiāo)、故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
　　14.對(duì)消費(fèi)者管理的核心是合作創(chuàng)造。
　　15.創(chuàng)意管理學(xué)是系統(tǒng)研究創(chuàng)意管理活動(dòng)的基本規(guī)律和一般方法的一門(mén)科學(xué)。
　　16.創(chuàng)意管理學(xué)是一門(mén)綜合性的交叉科學(xué)，以管理學(xué)研究方法為基礎(chǔ)，涵蓋經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)、制造科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等相關(guān)學(xué)科方法。
　　Dr. Yongzhong Yang is a professor in Business School at Sichuan University. His research focuses on cultural creative management.  He is the chief editor of China Creativity Management Frontier Research Series.
　　From the perspective of management, China Creativity Management Frontier Research Series is intended to research the  occurrence  and  development  rules  of  cultural creativity, to seek the mechanism integrating culture with technology and economy, and then to pursue the path of cultural manufacturization and manufactural culturalization around each link  of value chain including such as cultural resources, content creation, product manufacturing, market promotion and consumers, which provides the theoretical support for promoting the change from "made in China" to "created in China".
 

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