四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院導(dǎo)師：楊效宏 正文

　　姓名： 楊效宏
　　職稱： 教授
　　導(dǎo)師情況： 碩士生導(dǎo)師
　　行政職務(wù)： 廣告學(xué)系系主任、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長
　　學(xué)位： 文學(xué)博士 
　　研究方向： 文化營銷與視覺文化傳播

　　個(gè)人簡介：
　　楊效宏，男，1966年出生，文學(xué)博士。四川大學(xué)教授，傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師。四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任，四川大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長，北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院客座教授。
學(xué)術(shù)專長在文化營銷與視覺文化傳播。主要學(xué)術(shù)著作有《媒介話語：現(xiàn)代傳播中的個(gè)體呈現(xiàn)》《現(xiàn)代廣告文案》《傳播學(xué)關(guān)鍵術(shù)語釋讀》《成都廣告行業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2005~2006）》等。主持教育部人文社科項(xiàng)目“中國文化元素與中國動漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互動研究”，主持四川省文化廳十二五文化市場與文化服務(wù)業(yè)規(guī)劃課題，主持“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”暨四川省動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃課題項(xiàng)目；主持四川省文化發(fā)展案例庫建設(shè)課題：閬中古城形象傳播與城市品牌推廣的策略研究。參與國家社科基金項(xiàng)目《都市報(bào)現(xiàn)狀、問題及對策研究》研究等。
中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，四川省營銷協(xié)會高級營銷師。全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會委員、評委，中國艾菲（EFFIE）實(shí)效廣告獎(jiǎng)評委，首屆全國高校攝影藝術(shù)會展總策劃，中國優(yōu)秀廣告作品“IAI年鑒獎(jiǎng)”評委，擔(dān)任多家廣告公司策略顧問和創(chuàng)意總監(jiān)。

　　中國高等學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會常務(wù)理事，四川省廣告協(xié)會學(xué)術(shù)分會常務(wù)理事，成都市廣告協(xié)會副秘書長、學(xué)術(shù)分會會長。為包括成都等城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了策略規(guī)劃，以及省內(nèi)外本土品牌提供營銷策略和廣告創(chuàng)意。

　　成果情況：
　　《媒介話語：現(xiàn)代傳播中的個(gè)體呈現(xiàn)》，專著，四川大學(xué)出版社，2007年6年出版。
　　《成都廣告行業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2005~2006》，主編 ，四川科學(xué)技術(shù)出版社，2006年3月。
　　《傳播學(xué)關(guān)鍵術(shù)語釋讀》，主編，四川大學(xué)出版社，2005年8月出版。
　　《現(xiàn)代廣告文案》，專著，四川大學(xué)出版社，2003年11月出版。
　　《應(yīng)用廣告學(xué)》，第二作者，四川大學(xué)出版社，1999年。
　　《新聞傳播百科全書》，編委，四川大學(xué)出版社，1998年。

　　1**、《消費(fèi)文化浸潤下的文化趣味與意義商品化》《文學(xué)理論》，2006，（4）。
　　2**、《對經(jīng)濟(jì)利益下新聞媒介“平衡原則”的思考》，《新聞與傳播》，2000，（4）。
　　3**、《中國廣告業(yè)，你的一九九四》，《新聞學(xué)》，1994，（4）。
　　4.*《現(xiàn)代媒介環(huán)境下的民間話語對城市形象的影響與重建——四川災(zāi)后成都城市形象重建策略的分析 》《西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)》2008，（10）.
　　5*、《中國電視頻道品牌化的意識與方法》，《新聞界》，2007，（1）。
　　5*、《傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)物的性別修辭與符號指述關(guān)系研究》《婦女研究論叢》，2007，（1）。
　　6*、《創(chuàng)立符合兒童成長的動漫產(chǎn)業(yè)》《中國廣播電視學(xué)刊》，2006，3（3）。
　　7*、《產(chǎn)業(yè)多元化中西部報(bào)業(yè)市場的價(jià)值鏈構(gòu)建》，《新聞界》，2006，（2）。
　　8*、《“公共性”對媒介產(chǎn)業(yè)資源的結(jié)構(gòu)與作用》，《新聞界》，2005，（2）。
　　《錯(cuò)位的角色肯定：網(wǎng)絡(luò)游戲中的青年女性身份認(rèn)同》《蘭州學(xué)刊》，2009,（10）146-150.
　　17*、《廣告：從技術(shù)的物拜到“人”的回歸》，《西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)》，2000，（2）。
　　18*、《技術(shù)進(jìn)步下的傳播效果幻想》，《西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)》，2000，（1）。
　　19*、《廣告：個(gè)性時(shí)代》，《中國廣告》，19997，（4）。
　　20*、《中國廣告業(yè)，你的一九九四》，《中國廣告》，1994，（2）。
　　《消費(fèi)市場轉(zhuǎn)換與營銷策略創(chuàng)新》《廣告大觀》，2009，（6）
　　《廣告作為文科類應(yīng)用學(xué)科的研究生教育的思考》《大學(xué)人文教育》2008，第一輯，四川辭書出版社2008年４月。
　　21、《趣味與粉飾：廣告視覺錯(cuò)位的“去意識”傳播》，《廣告研究》，2008，（3）。
　　22、《在精細(xì)作業(yè)中提高中國廣告業(yè)的水平》，《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國廣告業(yè)》（全國廣告學(xué)術(shù)研討會論文集），廈門大學(xué)出版社，2008年8月。

　　獲獎(jiǎng)情況：
　　2001 年獲四川省優(yōu)秀社會實(shí)踐教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。
　　2003 ～ 2005 年連續(xù)三次獲得四川大學(xué)青年骨干教師獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃年度青年骨干教師獎(jiǎng)。
　　2004 年獲四川大學(xué)優(yōu)秀教材獎(jiǎng)。

　　科研項(xiàng)目：
　　楊效宏，項(xiàng)目主持人，“國家動漫基地”暨四川省文化廳項(xiàng)目：“巴蜀多元民族民俗文化與動漫游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的開發(fā)”。
　　參與教育部人文社會科學(xué)研究“十五”規(guī)劃研究項(xiàng)目《都市報(bào)現(xiàn)狀、問題及對策研究》，已完成。
　　參與國家出版總署 2003 年中國報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查研究，獨(dú)立完成“ 2003 年中國報(bào)紙廣告的發(fā)展?fàn)顩r”研究論文。
　　參與國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目《西部大開發(fā)與西部報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》課題研究，獨(dú)立進(jìn)行《西部報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展與管理》，該項(xiàng)目正在研究當(dāng)中。
　　主持教育部人文社會科學(xué)研究 2006 年度規(guī)劃項(xiàng)目 《中國文化元素與中國動漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 的互動研究》的研究。
　　主持四川省文化廳十二五文化市場與文化服務(wù)業(yè)規(guī)劃課題，
　　主持四川省文化發(fā)展案例庫建設(shè)課題：閬中古城形象傳播與城市品牌推廣的策略研究。
　　參與國家社科基金項(xiàng)目《都市報(bào)現(xiàn)狀、問題及對策研究》研究等。

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