440《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)》考試大綱

（注意：本大綱為參考性考試大綱，是考生需要掌握的基本內(nèi)容。）

一、考試性質(zhì)

《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)》是2022年新聞與傳播碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)考試的科目之一?！缎侣勁c傳播專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)》考試要求反映新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位的特點(diǎn)，考查學(xué)生對(duì)新聞傳播學(xué)學(xué)科基本概念、基本原理的理解與掌握。

二、考試要求

考試檢驗(yàn)考生新聞傳播理論基本知識(shí)和基本原理的掌握程度，以及對(duì)新媒體的理解能力和掌握水平。為進(jìn)一步培養(yǎng)業(yè)務(wù)能力和崗位勝任力強(qiáng)的新聞與傳播高級(jí)業(yè)務(wù)人才奠定較為必要的新聞傳播學(xué)職業(yè)技能基礎(chǔ)。

三、主要考察知識(shí)點(diǎn)

第一章傳播理論

(一)傳播與符號(hào)

1.傳播

2.信息 

3.有關(guān)符號(hào)的理論

4.象征性社會(huì)互動(dòng)

(二)人類(lèi)傳播史  

1.人類(lèi)傳播的發(fā)展階段

2.人類(lèi)傳播的規(guī)律與趨勢(shì)

3.信息社會(huì)的特點(diǎn)

(三)傳播類(lèi)型與傳播模式

1.主要傳播類(lèi)型

2.經(jīng)典傳播模式

(四)新媒介與媒介融合

1.媒介與技術(shù)

2.英尼斯、麥克盧漢等人的理論

(五)大眾傳播與國(guó)際傳播

1. 大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能

2.大眾傳播與現(xiàn)代信息環(huán)境  

3. 國(guó)際傳播與國(guó)家形象

4.文化帝國(guó)主義

(六)傳播者與傳播體制

1.傳播者與把關(guān)研究

2.傳播體制研究與媒介規(guī)范理論

3.媒介專(zhuān)業(yè)主義

(七)傳播效果與受眾研究

1.傳播效果的層面與類(lèi)型

2.傳播效果研究的代表性觀點(diǎn)及其新發(fā)展

3.關(guān)于受眾的各種理論及受眾觀的變遷

(八)傳播學(xué)研究史及傳播學(xué)研究方法

1.傳播學(xué)的“四大先驅(qū)”與施拉姆

2.傳播學(xué)的兩大學(xué)派

3.傳播與媒介研究的主要方法

4.定量與定性研究方法的差異與結(jié)合

(九)傳播學(xué)研究的專(zhuān)題領(lǐng)域

1.新媒介研究

2.媒介素養(yǎng)

3.階層、社會(huì)公平與大眾媒介

4.公共關(guān)系、危機(jī)傳播

第二章 新聞理論

（一）新聞本源

1.陸定一的《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》 

2.新聞的定義與特征 

3.新聞的要素與類(lèi)別

（二）新聞?wù)鎸?shí)

1.新聞工作中的真實(shí)性原則 

2.新聞媒體的公信力

（三）新聞價(jià)值

1.新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn) 

2.新聞價(jià)值的要素 

3.新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn) 

4.宣傳價(jià)值

（四）新聞事業(yè)

1.新聞事業(yè)的發(fā)展階段 

2.新聞事業(yè)的性質(zhì)和功能 

3.新聞事業(yè)的基本屬性 

4.新聞工作的“三貼近”原則

（五）新聞宣傳

1.宣傳的內(nèi)涵與特點(diǎn) 

2.宣傳與新聞的區(qū)別 

3.新聞宣傳的動(dòng)機(jī)與效果 

4.對(duì)外新聞宣傳

（六）新聞?shì)浾撆c輿論監(jiān)督

1.輿論的內(nèi)涵、特征

2.輿論監(jiān)督的內(nèi)涵與特征 

3.輿論監(jiān)督的原則與方法 

4.輿論監(jiān)督的社會(huì)責(zé)任

（七）新聞出版自由

1.新聞出版自由的內(nèi)涵與發(fā)展歷程 

2.新聞出版自由的具體性與相對(duì)性 

3.兩種社會(huì)制度下的新聞出版自由

（八）新聞法治

1.新聞法治的含義 

2.世界各國(guó)的新聞法規(guī)及中外新聞法制的比較 

3.新聞傳播活動(dòng)主體的權(quán)利與義務(wù) 

4.知情權(quán)、隱私權(quán)及兩者之間的關(guān)系

第三章 廣告學(xué)基本理論

（一）廣告的產(chǎn)生與發(fā)展

1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件

2.媒介技術(shù)的變革對(duì)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的影響

3.不同文化對(duì)廣告創(chuàng)作的影響

（二）中外廣告史

1.中國(guó)古代的廣告形式

2.中國(guó)近代廣告的發(fā)展

3.中國(guó)廣告代理制的發(fā)展過(guò)程

4.中外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的不同

（三）廣告的功能與價(jià)值

1.廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

2.廣告的文化價(jià)值

3.廣告的社會(huì)責(zé)任

（四）廣告與品牌傳播

1.廣告與品牌的關(guān)系

2.廣告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知

3.廣告與品牌形象

（五）廣告創(chuàng)意與策略

1.廣告創(chuàng)意的符號(hào)表現(xiàn)

2.廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)

3.廣告的定位與訴求策略

4.廣告的傳播策略

（六）廣告媒介

1.廣告媒介的類(lèi)型和特點(diǎn)

2.廣告媒介策略

四、考試題型與分值

堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際的原則，采用名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題四種題型。

本科目滿分150分。

五、考試方式與答題時(shí)間

考試形式：閉卷、筆試；答題時(shí)間：180分鐘

參考書(shū)目：

1.《新聞學(xué)概論》（第二版）（馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材），本書(shū)編寫(xiě)組，高等教育出版社&人民出版社，2020年版。

2.《傳播學(xué)教程》（第二版），郭慶光，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年版。

3. 《廣告學(xué)概論》（馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材），本書(shū)編寫(xiě)組，高等教育出版社2018年版。

4.《新聞采訪學(xué)》（第三版），藍(lán)鴻文，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年版。

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