2021遼寧大學(xué)傳播理論專業(yè)研究生考試大綱 正文

一、考試性質(zhì)
《傳播理論》是新聞學(xué)、傳播學(xué)學(xué)術(shù)型碩士招生考試的科目之一。《傳播理論》考試要力求反映新聞傳播學(xué)科的特點(diǎn)，有效測(cè)評(píng)考生的理論素質(zhì)和研究能力，以選拔具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才，從而為我國(guó)社會(huì)主義新聞與傳播事業(yè)培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法制觀念和國(guó)際視野，同時(shí)具有較強(qiáng)專業(yè)水平與較高研究能力的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型的新聞傳播人才。
二、考試要求
測(cè)試考生對(duì)傳播學(xué)原理的基本概念、經(jīng)典理論，新聞基礎(chǔ)理論、廣告概論及其行業(yè)發(fā)展和研究前沿課題的掌握情況與分析鑒別能力。
三、考試內(nèi)容
第一部分：傳播學(xué)原理
（一）傳播學(xué)的研究對(duì)象與基本問題
（二）人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展
（三）人類傳播的符號(hào)與意義
（四）人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
（五）人內(nèi)傳播與人際傳播
（六）群體傳播與組織傳播
（七）大眾傳播
　1.大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能
　2.大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過程
　3.大眾傳播的社會(huì)影響
（八）傳播制度與媒介規(guī)范理論
　1.傳播制度與媒介控制
　2.關(guān)于傳播制度的幾種規(guī)范理論
（九）傳播媒介的性質(zhì)與作用
　1.作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介
　2.作為社會(huì)組織的大眾傳媒
（十）大眾傳播的受眾
1.“大眾”與大眾社會(huì)理論
　2.幾種主要的受眾觀
　3.“使用與滿足”——一種受眾行為理論
（十一）傳播效果研究
　1.傳播效果研究的領(lǐng)域與課題
　2.傳播效果研究的歷史與發(fā)展
　3.傳播效果的產(chǎn)生過程與制約因素
（十二）大眾傳播的宏觀社會(huì)效果
　1.大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知——“議程設(shè)置功能”理論
　2.大眾傳播、社會(huì)心理與輿論——“沉默的螺旋”理論
　3.大眾傳播的潛移默化效果——“培養(yǎng)”理論
　4.大眾傳播與現(xiàn)實(shí)“建構(gòu)”——新聞框架與框架效果
5.大眾傳播與信息社會(huì)中的階層分化——從“知溝”到“數(shù)字鴻溝”
6.對(duì)大眾傳播影響力的一種認(rèn)知傾向——“第三人效果”理論
（十三）國(guó)際傳播與全球傳播
　1.從國(guó)際傳播到全球傳播
　2.關(guān)于世界信息傳播秩序的爭(zhēng)論
　3.國(guó)際傳播與全球傳播研究的若干重要課題
（十四）傳播學(xué)研究史和主要學(xué)派
　1.傳播學(xué)的起源、形成與發(fā)展
　2.傳播學(xué)的主要學(xué)派
（十五）傳播學(xué)調(diào)查研究方法
　1.傳播學(xué)與調(diào)查研究
　2.抽樣調(diào)查法
3.內(nèi)容分析法
　4.控制實(shí)驗(yàn)法
第二部分：新聞學(xué)基礎(chǔ)
（一）西方新聞理論的主要觀點(diǎn)
1.新聞理論的研究對(duì)象
2.新聞理論的研究方法
3.集權(quán)主義理論
4.自由主義理論
5.社會(huì)責(zé)任論
6.批判學(xué)派和民主參與理論
7.大眾傳播與國(guó)家發(fā)展關(guān)系理論
（二）社會(huì)主義新聞理論的主要內(nèi)容
1.新聞的起源與新聞的定義
2.新聞傳播的社會(huì)流程
3.新聞的傾向性
4.新聞價(jià)值
5.新聞敏感
6.新聞事實(shí)
7.新聞受眾
（三）新聞事業(yè)的一般屬性
1. 新聞事業(yè)的性質(zhì)
2. 新聞事業(yè)的社會(huì)功能
（四）新聞自由與新聞事業(yè)的社會(huì)控制
1. 新聞自由的提出及歷史發(fā)展
2. 新聞自由的相對(duì)性和具體性
3. 資本主義新聞自由的實(shí)質(zhì)
4. 社會(huì)主義新聞自由的形成和發(fā)展
5. 新聞自由與新聞事業(yè)的社會(huì)控制
6. 新媒體和全球化背景下的新聞自由與新聞事業(yè)控制
（五）中國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)
1. 社會(huì)主義新聞事業(yè)的淵源
2. 社會(huì)主義新聞事業(yè)的基本原則
3. 新聞工作的根本立足點(diǎn)
4. 正確把握新聞宣傳的度
5. 新聞報(bào)道的基本原則
（六）新聞工作的黨性原則
1. 黨性原則的提出及發(fā)展
2. 黨性原則的基本要求
3. 正確的輿論導(dǎo)向
4. 主旋律和多樣化
（七）輿論監(jiān)督
1. 新聞事業(yè)的輿論監(jiān)督
2. 輿論監(jiān)督與社會(huì)主義民主建設(shè)
3. 新聞批評(píng)的監(jiān)督功能
4. 新聞批評(píng)的原則
（八）新聞媒介的經(jīng)營(yíng)與管理
1.新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的地位與作用
2.新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍、內(nèi)容與規(guī)律
3.新聞媒介宏觀、微觀管理與體制改革
4.產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與媒介集團(tuán)建設(shè)
（九）新聞隊(duì)伍建設(shè)
1.新聞工作者的職業(yè)特征和社會(huì)責(zé)任
2.新聞工作者的素質(zhì)和修養(yǎng)
3.新聞職業(yè)道德
4.新聞工作的法律法規(guī)
第三部分：廣告學(xué)基礎(chǔ)
（一）廣告學(xué)學(xué)科體系、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣告學(xué)
（二）廣告的內(nèi)涵與特征（含廣告的內(nèi)涵、廣告的特征、廣告的分類、廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科）
（三）廣告發(fā)展演變的歷史
（四）廣告的功能與價(jià)值（廣告功能概述、廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、廣告的文化價(jià)值、廣告的社會(huì)責(zé)任）
（五）廣告與品牌傳播（廣告與品牌的關(guān)系、廣告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知、廣告說服與品牌增值、廣告與品牌形象）
（六）廣告調(diào)查（廣告調(diào)查概述、產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、溝通渠道調(diào)查）
（七）廣告策略（概述、定位策略、訴求策略、傳播策略）
（八）廣告創(chuàng)意（概述、從抽象概念到形象傳播、廣告創(chuàng)意的思維與方法、廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨向）
（九）廣告媒介（概述、廣告媒介類型和特征、廣告媒介策略）
（十）廣告效果（概述、廣告效果評(píng)估的主要類型、廣告效果評(píng)估主要方法）
（十一）廣告業(yè)發(fā)展與管理（廣告業(yè)發(fā)展、廣告法規(guī)與管理）
（十二）廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)（知識(shí)素養(yǎng)、技能素養(yǎng)、思想道德素養(yǎng)）

遼寧大學(xué)

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