2021重慶交通大學(xué)旅游市場營銷學(xué)研究生復(fù)試考試大綱 正文

重慶交通大學(xué)2021年全國碩士研究生招生考試
《旅游市場營銷學(xué)》考試大綱
 
一、 考試總體要求
了解市場營銷學(xué)發(fā)展的新理論和新思想；掌握旅游市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法；具有應(yīng)用旅游市場營銷學(xué)基本理論和基本方法對實際問題分析和解決的能力。
重點掌握：市場營銷的概念及營銷觀念的演變、旅游市場營銷的內(nèi)涵和特點、旅游市場營銷的發(fā)展趨勢；旅游者購買行為的含義和分類、影響旅游者購買行為的因素及行為模式、旅游者的購買過程、組織機(jī)構(gòu)的購買行為；旅游市場及其要素、旅游市場細(xì)分的原則和標(biāo)準(zhǔn)、旅游目標(biāo)市場的選擇策略、旅游市場定位方法；旅游營銷信息及營銷信息系統(tǒng)、旅游營銷調(diào)研方法與程序；旅游市場營銷計劃的制定；旅游產(chǎn)品的概念與構(gòu)成、旅游產(chǎn)品生命周期及其營銷策略、旅游產(chǎn)品組合方法、旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略；旅游價格的決定因素和影響因素、旅游價格的制定、旅游價格的變更；廣告決策、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推銷；旅游產(chǎn)品銷售渠道的概念、旅游產(chǎn)品銷售渠道的類型、旅游產(chǎn)品銷售渠道的選擇和信息技術(shù)的發(fā)展對旅游銷售渠道的影響。
二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)
（一）考試形式
考試形式為筆試，考試時間為2小時，滿分為100分。
 
（二）試卷結(jié)構(gòu)
1.名詞解釋（12分）
2.簡答題（18分）
3.論述題（30分）
4.材料分析題（40分）
三、主要參考書目
1.《旅游市場學(xué)》（第三版），林南枝、黃晶，南開大學(xué)出版社，2010年
 

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