• 學(xué)科門類： 管理學(xué)
• 代     碼： 12
• 類     別： 工商管理類
• 代     碼： 1202
• 專業(yè)代碼： 120202

一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)具有深厚的人文底蘊(yùn)、寬廣的國際視野，強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識和競爭意識，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的基礎(chǔ)理論知識、扎實(shí)的現(xiàn)代市場營銷專業(yè)知識與專業(yè)技能，能夠在各類企業(yè)、事業(yè)單位和政府部門從事產(chǎn)品經(jīng)理、營銷策劃、品牌管理、市場推廣、公關(guān)宣傳等工作的應(yīng)用型、復(fù)合型管理人才。
二、專業(yè)培養(yǎng)要求：
本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論，接受營銷方法與技巧方面的全面訓(xùn)練。要求通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)能掌握市場營銷學(xué)的基本知識、研究方法及實(shí)踐操作能力，了解國內(nèi)外市場營銷的基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；并在相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域得到基本訓(xùn)練，具有分析和解決現(xiàn)實(shí)營銷問題的綜合能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：
1.    具備良好的政治思想、道德品質(zhì)和愛國愛校情懷；
2.    掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷的基本理論和方法；
3.    掌握市場營銷的定性、定量分析方法、大數(shù)據(jù)營銷思維以及數(shù)據(jù)挖掘分析方法；
4.    具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力；
5.    掌握商務(wù)談判和營銷策劃的技巧與方法；
6.    熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策和法規(guī)以及了解國際市場營銷的慣例與規(guī)則；
7.    了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；
8.    掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力；
9.    具有一門外語的綜合運(yùn)用能力。                     
市場營銷專業(yè)方向的學(xué)生將來在客戶以及商品/服務(wù)的市場管理上熟練掌握必要的知識和技能，尤其是品牌、營銷策劃、服務(wù)營銷、促銷推廣和跨國市場領(lǐng)域。學(xué)生畢業(yè)后可以從事和營銷相關(guān)的工作，包括商務(wù)談判和推銷、品牌管理、營銷策劃、廣告規(guī)劃、公關(guān)策劃、市場研究、咨詢等工作。
三、專業(yè)核心課程：市場營銷、營銷戰(zhàn)略、品牌管理、市場調(diào)查、消費(fèi)者行為分析、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、銷售管理、營銷策劃、營銷工程與應(yīng)用、營銷研究方法與運(yùn)用、國際市場營銷、商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘等課程。
四、修業(yè)年限及學(xué)習(xí)年限：四年；三至六年；
五、畢業(yè)最低總學(xué)分：155
六、授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

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