上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院導(dǎo)師：余明陽 正文

　　
      ?基本信息
　　姓名：余明陽
　　系別：市場營銷系
　　職稱：教授
　　辦公電話：+86 (0)21 62933171
　　電子郵箱：myyu@sjtu.edu.cn

　　?教師簡介
　　一、個(gè)人信息
　　余明陽
　　男，1964年1月14日出生，浙江省寧波市人,
　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書記，
　　上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長，
　　上海交通大學(xué)品牌研究中心主任，
　　上海交通大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

　　二、教育背景
　　浙江大學(xué)（杭州大學(xué)）哲學(xué)系本科（學(xué)士，1983）
　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院研究生（碩士，1993）
　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院博士研究生（博士，1996）
　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)與工程博士后研究（一站，1999）
　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后研究（二站，2004）

　　三、工作背景
　　曾擔(dān)任或兼任《學(xué)習(xí)與思考》、《青年問題》、《開發(fā)》等雜志記者（1983-1988）
　　曾兼任《東方世紀(jì)》（澳門）雜志總編輯（1996-2000）
　　曾擔(dān)任四川沱牌曲酒股份有限公司（上市公司）總經(jīng)理（2000-2002）
　　曾兼任中國策劃研究院首任院長（2000-2004）
　　曾在深圳大學(xué)、華中科技大學(xué)等任系主任、所長
　　現(xiàn)任多家上市公司獨(dú)立董事

　　四、社會(huì)兼職
　　兼任中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、上海品牌促進(jìn)中心秘書長、深圳市第三屆和第四屆政協(xié)委員（社會(huì)科學(xué)界,2000年--2010年）。江蘇、浙江、山東、四川、湖南、湖北、新疆等省市政府的高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問。

　　五、社會(huì)服務(wù)
　　曾主持城市與區(qū)域的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播項(xiàng)目多個(gè)。如上海市盧灣區(qū)、上海徐家匯商圈、浙江嘉興南湖、浙江紹興等。
　　曾主持企業(yè)與產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略策劃與推廣項(xiàng)目數(shù)十個(gè)。如海瀾之家、德力西、樂百氏、長安汽車、波司登、廈華電視、好日子香煙、首都國際機(jī)場、錦江國際酒店、微軟（中國）等。
　　曾主持中國企業(yè)家務(wù)虛會(huì)18屆（上海、拉薩、西安、懷化、溫州、峨眉山、烏魯木齊、江陰、臨沂、威海、三亞、玉環(huán)、焦作、寧波，廣州，孝感、福斯特，昆明），2006年起主持上海品牌年會(huì)每年一屆。

　　六、獲獎(jiǎng)與兼職
　　余明陽博士是中國最早研究品牌和公共關(guān)系學(xué)科的學(xué)者之一。是中國第一位以品牌研究取得博士學(xué)位的學(xué)者，是中國第一位以品牌研究完成博士后課題的學(xué)者，也是中國高校第一位品牌研究所所長和品牌研究中心主任。參與了中國第一個(gè)高校公共關(guān)系專業(yè)的建設(shè)。其領(lǐng)導(dǎo)的上海交通大學(xué)品牌研究中心被Center on Global Band Leadership, Columbia University吸納為中國唯一的全球合作伙伴（2007）。
　　余博士關(guān)于公共關(guān)系“形象說”被收入《中國公共關(guān)系大辭典》（中國廣播電視出版社出版，550萬字，張龍祥主編，1993）P9“余明陽的定義”條目和《中國公共關(guān)系大百科全書》（中共中央黨校出版社，318萬字，張龍祥主編，2002）P113“余明陽研究概況”條目，并引起學(xué)術(shù)界的大辯論（參見《中國公共關(guān)系基本理論大辯論》，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)組編，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副主席兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任翟向東主編，17萬字，新華出版社，1998）。
　　1．國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（IPRA）“特別公共關(guān)系金獎(jiǎng)”（多倫多，1993）
　　2．國際信息科學(xué)院(International Informatization Academy, Associated Member of the United Nations)院士（莫斯科，2000）
　　3. 全球品牌領(lǐng)袖獎(jiǎng)（全球10名）（孟買，2009）
　　4、中國大學(xué)出版社圖書獎(jiǎng). 首屆優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)（2009）
　　5．商務(wù)部優(yōu)秀創(chuàng)新論文二等獎(jiǎng)（2007）
　　6．第六屆全國高校出版社優(yōu)秀暢銷書一等獎(jiǎng)（2004）
　　7．全國優(yōu)秀暢銷書獎(jiǎng)（社科類）（2005）
　　8．全國優(yōu)秀暢銷書獎(jiǎng)（社科類）（2001）
　　9．全國優(yōu)秀暢銷書獎(jiǎng)（社科類）（1995）
　　10．全國優(yōu)秀暢銷書獎(jiǎng)（社科類）（1992）
　　11.教育部高校德育創(chuàng)新發(fā)展研究成果二等獎(jiǎng) （2010）
　　12．全國公共關(guān)系理論研討會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)（1996）
　　13．全國公共關(guān)系理論研討會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)（1995）
　　14．全國公共關(guān)系理論研討會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)（1992）
　　15．中國首屆營銷創(chuàng)新論文"康佳大獎(jiǎng)賽"特等獎(jiǎng)（2002）
　　16．首屆全國傳媒溝通與危機(jī)公關(guān)研討會(huì)特等獎(jiǎng)（2003）
　　17．新世紀(jì)中國首屆公關(guān)市場理論研討會(huì)一等獎(jiǎng)（2003）
　　18．中國公共關(guān)系20年特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（2007）
　　19．中國公共關(guān)系教育20年“十位杰出人士”（2006）
　　20．首屆中國廣告業(yè)年度“十大廣告學(xué)人”（2004）
　　21．首屆中國十大策劃人（1997）
　　22．中國首屆十大策劃風(fēng)云人物（2002）
　　23．2000年度中國最具影響力的杰出策劃人（2001）
　　24．首屆中國策劃業(yè)十大坐標(biāo)人物（2004）
　　25．中國策劃十二年杰出功勛獎(jiǎng)?wù)拢?005）
　　26．中國策劃業(yè)成就獎(jiǎng)?wù)拢?005）
　　27．中國企業(yè)策劃貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（2000）
　　28．感動(dòng)中國十大策劃創(chuàng)新人物（2006）
　　29．品牌中國金譜獎(jiǎng)：中國年度十大杰出品牌專家（首屆中國品牌節(jié)2007）
　　30.2010中國十大營銷策劃家（2011）
　　31．華東地區(qū)（6省1市）優(yōu)秀政治理論圖書二等獎(jiǎng)（1991）
　　32．華東地區(qū)（6省1市）優(yōu)秀政治理論圖書二等獎(jiǎng)（1990）
　　33．華東地區(qū)（6省1市）優(yōu)秀政治理論圖書二等獎(jiǎng)（1989）
　　34．華東地區(qū)（6省1市）優(yōu)秀政治理論圖書二等獎(jiǎng)（1988）
　　35．湖北省人民政府學(xué)位委員會(huì)"湖北省優(yōu)秀碩士學(xué)位論文"指導(dǎo)教師（2005）
　　36．安徽省1990年度優(yōu)秀圖書二等獎(jiǎng)（1991）
　　37．廣東省社會(huì)學(xué)優(yōu)秀成果論文三等獎(jiǎng)（1996）
　　38．廣東省跨世紀(jì)人才千百十工程“學(xué)術(shù)帶頭人”（1996）
　　39．深圳市第三屆社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果（1996-2001）“優(yōu)秀論文”二等獎(jiǎng)（2002）
　　40．深圳市第二屆社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果（1990-1995）“新人論文獎(jiǎng)”（1996）
　　41．深圳市政協(xié)優(yōu)秀提案二等獎(jiǎng)（2002）
　　42．深圳市人民政府2000年度優(yōu)秀教師（2000）
　　43．深圳市教育系統(tǒng)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員（2000）
　　44．影響深圳咨詢產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十大代表人物”（2007）
　　45．深圳大學(xué)第一屆貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（二等獎(jiǎng)）（1995）
　　46．深圳大學(xué)首屆“雙十佳教師”（2000）
　　47. 指導(dǎo)上海交通大學(xué)MBA代表隊(duì)獲“北京大學(xué)MBA案例大賽暨東方劍橋杯全國邀請賽”冠軍（2009）
　　48.指導(dǎo)上海交通大學(xué)MBA代表隊(duì)獲“浙江大學(xué)誰能說服CEO案例大賽”冠軍（2010）
　　49. 2008年度中國十大公共關(guān)系人物（2009）
　　50. 第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)（2010 廣州）營銷專家（2009）
　　51. 上海交通大學(xué)優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng)（《人際傳播學(xué)》 同濟(jì)大學(xué)出版社）（2009）
　　52．上海交通大學(xué)“2006年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎(jiǎng)”（2007）
　　53．上海交通大學(xué)“2007年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎(jiǎng)”（2008）
　　54．上海交通大學(xué)“2008年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎(jiǎng)”（2009）
　　55. 上海交通大學(xué)2009年度比翼雙飛獎(jiǎng)（2010）
　　56. 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院“2009年度考核優(yōu)秀獎(jiǎng)”（2010）
　　57.上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院“2010年度考核優(yōu)秀獎(jiǎng)”（2011)
　　58.指導(dǎo)MBA學(xué)位論文，獲“上海交通大學(xué)優(yōu)秀畢業(yè)論文獎(jiǎng)”（2011）
　　59.《企業(yè)研究》雜志社顧問（2011）
　　60.中國企業(yè)品牌研究中心專家委員會(huì)成員（2011）
　　61.上海交通大學(xué)“2011年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎(jiǎng)”（2012）
　　62.上海交通大學(xué)EMBA教學(xué)名師獎(jiǎng)（2012）
　　63.上海交通大學(xué)“2012年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎(jiǎng)”（2013）

　　?科學(xué)研究
　　一、研究領(lǐng)域
　　品牌戰(zhàn)略，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷，公共關(guān)系與廣告。

　　二、論文
　　發(fā)表SSCI.EI.CSSCI論文和研究報(bào)告300多篇，通訊報(bào)道200多篇，各種學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和專業(yè)建議被媒體采訪報(bào)道500多篇，見諸于報(bào)刊的文字共1000多篇次。
　　論文及研究報(bào)告曾被《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》《新華文摘》《讀者文摘》《文匯報(bào)》及中國人民大學(xué)報(bào)刊復(fù)印資料《工業(yè)企業(yè)管理》等轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)摘。
　　2007年后的部分論文：
　　1. Can the World Expo change a city’s image through foreign media reports? [J]. Public Relations Review, 2012
　　2.A Cpntent Analysis of Public Relations Literatures from 1999 to 2008 in China.[J].China Forum, Autumn 2012:18-33.
　　3.基于不確定性多屬性決策方法的網(wǎng)絡(luò)論壇危機(jī)信息傳播決策研究[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（11）：1874-1880.
　　4.品牌組合戰(zhàn)略對子品牌/品類間溢出效應(yīng)的影響研究[J]. 軟科學(xué), 2012, (10): 71-75
　　5.中國家族企業(yè)接班的現(xiàn)狀、困境與對策研究--基于54家企業(yè)的樣本分析[J]. 中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào), 2012(5): 92-101
　　6.大型活動(dòng)志愿者培訓(xùn)課程開發(fā)研究--以2010年上海世博會(huì)園區(qū)志愿者培訓(xùn)為例[J]. 中國人力資源開發(fā), 2012(1): 72-74
　　7.基于品牌構(gòu)建系統(tǒng)模型的企業(yè)品牌建設(shè)路徑[J]. 中國市場營銷, 2012(1): 34-37
　　8. 中國的商學(xué)院向何處去--中國管理教育的深層反思[J]. 管理學(xué)報(bào), 2012(11)
　　9. 營銷總監(jiān)的必讀教材--營銷總監(jiān)的挑戰(zhàn)（序）[J]上海交通大學(xué)出版社,2012(10): 1-3
　　10.調(diào)節(jié)聚焦匹配性對品牌體驗(yàn)和重購意向的影響研究[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版), 2012, (01): 86-93.
　　11.贏在終端產(chǎn)品[J].企業(yè)管理，2012（11）：16-19.
　　12.大型活動(dòng)志愿者培訓(xùn)模式研究--以2010年上海世博會(huì)園區(qū)志愿者培訓(xùn)為例[J]. 中國人力資源開發(fā), 2011, (09): 60-63.
　　13.社會(huì)互動(dòng)對敵意媒體效果的影響[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版), 2011, (06): 39-48.
　　14.企業(yè)危機(jī)處理、企業(yè)聲譽(yù)與消費(fèi)者購買傾向關(guān)系的實(shí)證研究[J]. 經(jīng)濟(jì)與管理研究, 2011, (07): 101-110.
　　15.存在動(dòng)態(tài)互反擴(kuò)散影響的品牌信任危機(jī)模型仿真[J]. 經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯, 2011, (05): 113-117.
　　16.品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟中知識(shí)轉(zhuǎn)移的影響因素、風(fēng)險(xiǎn)與治理[J]. 科技管理研究, 2011, (08): 135-138.
　　17.品牌體驗(yàn)價(jià)值對品牌資產(chǎn)影響的過程機(jī)理[J]. 系統(tǒng)管理學(xué)報(bào), 2011, (06): 744-751.
　　18. A Review of the Studies on Brand Crisis Based on the Perspective of Consumer [C].ICM，2010
　　19. Effects of Tourist Experience on Buying Intention [C]. ICM 2010
　　20.基于AHP的品牌展覽會(huì)項(xiàng)目評(píng)估指標(biāo)研究[J]. 現(xiàn)代管理科學(xué), 2010, (04): 62-64.
　　21. 品牌動(dòng)態(tài)定位模型研究[J]. 現(xiàn)代管理科學(xué), 2010, (05): 19-21.
　　22.突發(fā)性危機(jī)事件中手機(jī)短信傳播的理論模型[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào), 2010, (12): 1625-1630.
　　23.公共關(guān)系視野中的“社會(huì)責(zé)任”研究 對美、臺(tái)、中三地期刊的分析和比較[J]. 國際新聞界, 2010, (08): 28-34.
　　24.企業(yè)社會(huì)責(zé)任與員工忠誠關(guān)系實(shí)證研究[J]. 工業(yè)工程與管理, 2010, (05): 91-96.
　　25.基于消費(fèi)者信任行為的品牌危機(jī)動(dòng)態(tài)演化機(jī)制研究[J]. 現(xiàn)代管理科學(xué), 2010, (06): 8-10.
　　26.企業(yè)社會(huì)責(zé)任對員工滿意影響的實(shí)證研究[J]. 現(xiàn)代管理科學(xué), 2010, (07): 9-11.
　　27.  A content analysis of public relations literatures from 1999 to 2008 in China [J].Public Relations Review, 2009 (3): 171-180
　　28.基于索洛模型的品牌聲譽(yù)形成機(jī)制研究[J]. 工業(yè)工程與管理, 2009, (04): 127-131.
　　29.品牌的需求價(jià)格彈性與其他市場績效指標(biāo)的關(guān)系 中國手機(jī)行業(yè)實(shí)證分析[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào), 2009, (09): 1394-1397.
　　30.金融海嘯背景下中國企業(yè)的選擇[J]. 企業(yè)研究, 2009, (01): 22-24.
　　31. 讓經(jīng)典升華 評(píng)云南白藥牙膏的創(chuàng)意[J]. 中國廣告, 2009, (09): 85.
　　32.中國電視購物傳播效果實(shí)證研究 基于高知人群的視角[J]. 杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 2009, (05): 42-47.
　　33.論大學(xué)核心價(jià)值體系的理論模型及實(shí)證研究[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版), 2009, (04): 66-76.
　　34. 論“品牌即關(guān)系” 關(guān)系生態(tài)下的品牌新構(gòu)建[J]. 廣告大觀(理論版), 2009, (05): 17-21.
　　35.創(chuàng)業(yè)投資基金發(fā)展的模式選擇與制度障礙分析[J]. 上海管理科學(xué), 2009, (02): 26-29.
　　36.基于品牌資產(chǎn)視角的價(jià)格促銷策略研究[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2009, (04): 40-43.
　　37.網(wǎng)絡(luò)外部性與CDMA的品牌差異化選擇[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào), 2009, (09): 1369-1372.
　　38.品牌的非對稱需求價(jià)格彈性模型:以中國手機(jī)行業(yè)為例[J]. 數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理, 2009, (06): 1134-1140.
　　39.多維屬性空間中的橫向產(chǎn)品差異化決策[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào), 2009, (04): 620-623.
　　40.世博會(huì)背景下上海酒店業(yè)的需求與對策分析[J]. 哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 2009, (02): 106-109+127.
　　41.中國大學(xué)理念的偏差與重建[J]. 陜西農(nóng)業(yè)科學(xué), 2009, (05): 196-199.
　　42. An Empirical Study on Network Externality of China Unicom CDMA [C].Global Marketing Conference：March 20-23，2008
　　43. The Relationship between Bra emand Price Elasticity and other Market Performance: an Empirical Research on Chinese Mobile Phone Industry [C].Global Marketing Conference，Shanghai：March 20-21，2008
　　44. 人生是一種態(tài)度 評(píng)潘肖玨教授《女人可以不得病》[J]. 公關(guān)世界, 2008, (07): 52.
　　45.報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版品牌的整合傳播模式[J]. 新聞?dòng)浾? 2008, (09): 50-53.
　　46. 出版社品牌力的五大構(gòu)成[J]. 科技與出版, 2008, (01): 24-26.
　　47.基于平衡記分法理論的媒體品牌延伸機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)模型研究[J]. 現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)), 2008, (05): 104-107.
　　48. 國家形象塑造中的媒體角色 以汶川地震報(bào)道為文本[J]. 國際新聞界, 2008, (11): 58-64.
　　49.復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌危機(jī)處理策略[J]. 深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版), 2008, (05): 90-95.
　　50.基于IMC的中國電信“我的e家”傳播方式研究[J]. 東岳論叢, 2008, (06): 70-74.
　　51.基于信息平衡的網(wǎng)絡(luò)論壇傳播模式研究[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版), 2008, (04): 48-55.
　　52.案例研究法在品牌傳播中的應(yīng)用實(shí)證分析[J]. 新聞界, 2008, (03): 33-35.
　　53.上海5家主流報(bào)紙關(guān)于5;12地震新聞報(bào)道的主題詞研究[J]. 新聞大學(xué), 2008, (03): 53-62.
　　54.基于品牌營銷視角的品牌定義和品牌特征再認(rèn)識(shí)[J]. 上海管理科學(xué), 2008, (04): 29-32.
　　55.失效模式影響分析在品牌安全管理中的應(yīng)用[J]. 工業(yè)工程與管理, 2008, (06): 78-82.
　　56. 品牌危機(jī)的演化機(jī)理探析[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2008, (03): 72-75.
　　57. 基于柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的特許經(jīng)營費(fèi)用決定[J]. 系統(tǒng)管理學(xué)報(bào), 2008, (05): 566-571.
　　58.新農(nóng)村品牌體系構(gòu)建及發(fā)展模式初探[J]. 廣東農(nóng)業(yè)科學(xué), 2008, (05): 106-108+122.
　　59. 顧客忠誠從何而來? 顧客忠誠影響因素的研究綜述[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2008, (04): 26-30.
　　60.品牌需求價(jià)格彈性與市場份額的關(guān)系 國內(nèi)手機(jī)行業(yè)實(shí)證研究[J]. 財(cái)經(jīng)研究, 2008, (09): 28-37.
　　61.世博會(huì)背景下上海酒店業(yè)的需求與對策分析[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2008, (06): 46-49.
　　62. The Actuality and Innovative Mode of China Traditional Media Brand [J].Asian Social Science, 2007(8):7-12
　　63. An Influencing Research on Brand Personality to Perceived Quality [J]. International Journal of Business and Management, 2007(4):10-14
　　64. Social Welfare Analysis on Two Brand's Horizontal Differentiation [J].International Journal of Business and Management, 2007(2)：13-16
　　65. 中國市場的挑戰(zhàn)與對策[J]. 企業(yè)研究, 2007, (01): 6-11.
　　66. 中國企業(yè)品牌的五大誤讀[J]. 中國廣告, 2007, (05): 18-21.
　　67.“You”時(shí)代,代表著一種現(xiàn)象 但不一定是趨勢[J]. 中國廣告, 2007, (07): 39-40.
　　68. 春蘭:春天在哪里?[J]. 中國廣告, 2007, (10): 20-21.
　　69. 品牌核心價(jià)值的建構(gòu)[J]. 廣告大觀(綜合版), 2007, (12): 68-70.
　　70. 新媒體時(shí)代的員工管理[J]. 企業(yè)管理, 2007, (07): 87-88.
　　71. 開創(chuàng)紅海中的藍(lán)海 以分眾傳媒為例[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2007, (05): 56-59.
　　72. 新媒體時(shí)代的管理困局與應(yīng)變之道[J]. 中國人力資源開發(fā), 2007, (08): 40-43.
　　73. 基于FMEA的媒體品牌競爭力風(fēng)險(xiǎn)模式研究[J]. 新聞與傳播研究, 2007, (03): 69-74+97.
　　74. 消費(fèi)者人格對品牌認(rèn)知的影響研究[J]. 天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 2007, (05): 30-33+63.
　　75. 中國電視媒體進(jìn)入品牌競爭時(shí)代 東方衛(wèi)視“時(shí)尚化”定位的啟示[J]. 新聞?dòng)浾? 2007, (05): 57-59.
　　76. 媒體品牌競爭力評(píng)估的理論模型[J]. 新聞大學(xué), 2007, (03): 135-139.
　　77. 論公共關(guān)系形象評(píng)估指標(biāo)體系[J]. 國際新聞界, 2007, (12): 34-39.
　　78. 品牌延伸中消費(fèi)者知識(shí)演化模式研究[J]. 深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版), 2007, (04): 127-131.
　　79. 品牌競爭力層級(jí)評(píng)估模型理論初探[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2007, (06): 54-57.
　　80. 品牌競爭力綜述[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào), 2007, (06): 1035-1044.

　　三、著作與教材
　　專著、合著、譯著、研究報(bào)告，主編、副主編教育部“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材、教育部部頒教材、全國自考教材、高校專業(yè)教材共42種；主編學(xué)術(shù)及專業(yè)叢書5套共60種。
　　近期部分著作與教材：
　　1．《市場營銷戰(zhàn)略》【M】，清華大學(xué)出版社，2009
　　2．《品牌戰(zhàn)略》【M】，清華大學(xué)出版社，2009
　　3．《品牌學(xué)教程（第二版）》（國家十一五重點(diǎn)教材）【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2009
　　4. 《品牌學(xué)概論》【M】，華南理工大學(xué)出版社，2008
　　5．《品牌學(xué)》【M】，安徽人民出版社，2002
　　6．《品牌定位》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　7. 《品牌競爭力》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　8．《品牌文化》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　9．《品牌營銷管理》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　10．《品牌危機(jī)管理》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　11．《危機(jī)管理戰(zhàn)略》【M】，清華大學(xué)出版社，2009
　　12．《品牌管理學(xué)》【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006
　　13．《品牌傳播學(xué)》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2005
　　14．《世界頂級(jí)品牌》【M】，安徽人民出版社，2004
　　15．《城市品牌》【M】，廣東經(jīng)濟(jì)出版社2004
　　16．《大學(xué)品牌》【M】，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004
　　17．《媒體品牌》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2008
　　18. 《2011中國品牌報(bào)告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2011
　　19．《2009中國品牌報(bào)告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2009
　　20．《2008中國品牌報(bào)告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2008
　　21．《2007中國品牌報(bào)告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2007
　　22．《2006中國品牌報(bào)告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2006
　　23. 《公共關(guān)系學(xué)：戰(zhàn)略、管理與傳播》【M】，科學(xué)出版社，2010
　　24．《公共關(guān)系學(xué)》【M】，北京師范大學(xué)出版社，2008.4
　　25．《公共關(guān)系學(xué)（第二版）》（教育部高等教育司組編）【M】，廣東高等教育出版社，2002
　　26．《公共關(guān)系策劃學(xué)》【M】，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2006
　　27．《中國公關(guān)關(guān)系史（1978-2007）》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2007
　　28．《廣告學(xué)（第三版）》【M】，安徽人民出版社，2006
　　29．《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第三版）》（國家十一五重點(diǎn)教材）【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007
　　30．《廣告經(jīng)典案例》【M】，安徽人民出版社，2003
　　31．《人際傳播學(xué)》【M】，同濟(jì)大學(xué)出版社，2007
　　32．《博覽學(xué)》【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005
　　33．《咨詢學(xué)》【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005
　　34.《人際傳播學(xué)》【M】，上海人民出版社，2012
　　35.《品牌學(xué)通論》【M】，高等教育出版社，2013

　　四、課題
　　1. 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（09JDSZ2046）：“高校網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的形成、作用和管理研究”（2009.11起）
　　2. 上海市教委：“高校校園網(wǎng)絡(luò)中的‘輿論領(lǐng)袖’研究”（2009.9起）
　　3. 紹興市旅游局：“紹興全城游系統(tǒng)策劃項(xiàng)目”（2009.12起）
　　4．錦江國際集團(tuán)：“錦江國際酒店品牌戰(zhàn)略”（2008.3起）
　　5．微軟（中國）：“微軟跨區(qū)域產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略”（2008.6起）
　　6．上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委托課題：“上海市裝備類、高新技術(shù)類、服務(wù)類產(chǎn)業(yè)品牌競爭力研究”（2007.9起）
　　7．上海市盧灣區(qū)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委托課題：“國際國內(nèi)品牌評(píng)價(jià)體系與盧灣區(qū)內(nèi)品牌提升建議”（2007.9起）
　　8．上海汽車工業(yè)教育基金會(huì)委托課題：“關(guān)于上汽集團(tuán)建立汽車服務(wù)貿(mào)易品牌規(guī)劃方案的研究”（2007.7起）
　　9．中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)重大縱向課題：“中國公共關(guān)系二十年回顧與展望”(2006.12起)
　　10．廣東省普通高校人文社會(huì)科學(xué)“十五”規(guī)劃研究重大項(xiàng)目（04JDXM86002）：“品牌延伸的消費(fèi)心理認(rèn)知研究”（2005.10起）
　　11.上海市教委重點(diǎn)課題“基于多屬性決策的網(wǎng)絡(luò)論壇突發(fā)事件信息傳播選優(yōu)模型研究”（ 11ZS25）（2010年9月起）
　　12. 上海交通大學(xué)出版基金項(xiàng)目：“公共關(guān)系學(xué)”(2010年6月起)
　　13. 上海交通大學(xué)研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)基金（2010）
　　14. 上海交通大學(xué)文科科研創(chuàng)新計(jì)劃“中文網(wǎng)絡(luò)論壇突發(fā)事件輿情分析及其應(yīng)用研究”（2010年12月起）

　　?主講課程
　　曾為本科生、碩士生、博士生、EMBA、MBA、MPAcc、EDP等開設(shè)過經(jīng)濟(jì)管理類、新聞傳播類、公共關(guān)系類、廣告類、哲學(xué)類等課程和專題講座。
　　經(jīng)濟(jì)管理類包括：市場營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、戰(zhàn)略管理、企業(yè)診斷、管理學(xué)原理、企業(yè)家精神等。
　　新聞傳播類包括：傳播學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、人際傳播學(xué)、媒介理論、輿論學(xué)、品牌傳播等。
　　公共關(guān)系類包括：公共關(guān)系概論、公共關(guān)系原理、公共關(guān)系實(shí)務(wù)、公共關(guān)系案例、公共關(guān)系策劃、公共關(guān)系寫作等。
　　廣告類包括：廣告學(xué)、廣告策劃創(chuàng)意學(xué)、廣告管理、廣告案例分析等。
　　哲學(xué)類包括：哲學(xué)經(jīng)典原著選讀、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、人際關(guān)系學(xué)等。
　　曾獲得“深圳市優(yōu)秀教師”、“深圳市教育系統(tǒng)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”、“深圳大學(xué)首屆雙十佳教師”、“上海交通大學(xué)最受MBA學(xué)生歡迎教師獎(jiǎng)”（2007年度、2008年度、2009年度、2011年度），在上海交通大學(xué)學(xué)生評(píng)分中，曾分別取得99.19和99.17等該年度全校MBA課程評(píng)價(jià)第一名。
　　目前主講課程：市場營銷戰(zhàn)略

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