廣西財經學院新聞與文化傳播學院廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)方案介紹 正文

一、專業(yè)代碼、名稱
050303  廣告學
二、培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)適應新時代中國特色社會主義經濟建設需要，德、智、體、美等方面全面發(fā)展，立足華南、輻射東盟,具有較扎實的廣告學、傳播學和市場營銷學等理論基礎，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告策劃、廣告設計原理與廣告管理等相關專業(yè)知識，具備較強的網絡環(huán)境下廣告運作和管理能力，較熟練地掌握網絡傳播、營銷、廣告策劃與創(chuàng)意、文案寫作等專業(yè)技能，并具有創(chuàng)新意識和開拓精神的應用復合型管理人才。畢業(yè)生能在廣告公司、策劃公司、各類大中型企業(yè)、新聞媒體單位及各類組織機構從事廣告與傳播運營、廣告策劃、廣告創(chuàng)意設計、廣告文案、市場研究、品牌管理等相關工作。
三、培養(yǎng)要求
通過廣告學專業(yè)的系統(tǒng)學習與訓練，要求本專業(yè)畢業(yè)生掌握以下幾個方面的知識和能力：
1. 具有良好的政治思想素質、職業(yè)道德，健全的人格和高度的社會責任感。
2．具有扎實的傳播學和管理學基礎，具備現(xiàn)代自然科學、人文社會科學的基本知識和良好的文化素養(yǎng)，受到較嚴格的科學思維訓練。
3．了解廣告學科的最新研究成果和國際廣告的發(fā)展趨勢，掌握廣告學的基本理論、基本方法，具備在整合營銷傳播背景下從事各類組織的廣告策劃創(chuàng)意、廣告設計制作以及廣告與傳播運營等基礎能力。
4．熟悉國內、國際市場環(huán)境，掌握廣告策劃與管理的工具和分析方法，有較強的市場分析、專業(yè)判斷、廣告策劃與決策能力。
5．掌握與經濟學、管理學、市場營銷學、傳播學等有關的基本知識，具有廣告學和有關經濟管理類的理論分析及解決相關管理實際問題的基本能力。
6．具有熟練運用外語和計算機的能力。
7. 具有較強的創(chuàng)新意識、表達能力和人際交往能力以及在團隊中發(fā)揮協(xié)同作用的能力，具備良好的身體素質和心理素質。
四、培養(yǎng)標準細化描述：
根據(jù)總體要求，可以歸結為三個大的方面：
知識：包括基礎、專業(yè)及人文社會學科知識。
能力：本專業(yè)實踐能力、創(chuàng)新能力、適應國內國際環(huán)境的職業(yè)發(fā)展能力。
素質：社會責任、職業(yè)素養(yǎng)、身體素質和心理素質。
細化描述如下：
1． 知識
1.1 基礎科學知識
掌握專業(yè)所需的基礎知識，包括中國傳統(tǒng)文化概論、計算機運用基礎、通識教育課程所涵蓋等知識。
1.2 專業(yè)基礎知識
掌握經濟學基礎知識，了解管理學相關范疇，掌握理論、工具和方法；夯實文化根基，深刻認知文化與創(chuàng)意之間的關系；強化審美意識，提升審美能力。
1.3專業(yè)核心知識
1.3.1 廣告學基礎專業(yè)知識
熟練掌握市場營銷學的相關理論以及方法，對定位、市場細分等核心概念有深入理解，并能熟練運用其工具進行廣告問題分析；熟練掌握傳播學的重要概念，了解傳播過程中各要素的相互關聯(lián)與制約，并對各種媒介的功能與地位、傳播制度等有深入的了解；對廣告的歷史、概念、原理等有深入了解，并具備一定的設計能力。
1.3.2 廣告學專業(yè)方向知識
系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告策劃與廣告管理等相關專業(yè)知識，掌握廣告策劃與管理的工具和分析方法，有較強的市場分析、專業(yè)判斷、廣告策劃與決策能力；熟練掌握傳播、營銷、策劃與創(chuàng)意、文案寫作等技能，并具有創(chuàng)新意識和開拓精神；掌握廣告設計技術，熟悉各種廣告設計軟件的運用，具備廣告設計應用能力。
1.4 人文、哲學、社會學知識
包括大學英語，思想政治理論課程、馬克思主義哲學、媒介與社會、大學體育其他通識類教育課程等課程。使學生具備較豐富的管理學、社會學、法律等人文與社會學知識；熟練掌握英語，并應用其進行與專業(yè)相關領域的溝通和交流。
2． 能力
2.1 專業(yè)實踐能力
2.1.1學習及獲取知識的能力
學生具有較好的自學能力，適應知識更新特別迅速的知識經濟、信息時代的要求，能夠不斷擴展知識面，擁有終身獲取新知識的意識。
2.1.2廣告設計能力
具備一定的廣告設計基礎，對版面設計、平面廣告設計、構成基礎、電腦設計Photoshop、短視頻制作、企業(yè)形象設計、交互設計等能夠熟練運用。
2.1.3 廣告策劃創(chuàng)意與管理能力
具備前沿的策劃意識與統(tǒng)籌管理格局，能夠根據(jù)目標人群特征從全局角度展開運籌和規(guī)劃行動，熟悉策劃流程，具備扎實的調查研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、策略思考、市場環(huán)境分析、營銷提案、創(chuàng)意設計執(zhí)行提案、媒介提案、廣告預算及廣告表現(xiàn)與執(zhí)行能力；掌握廣告策劃書的撰寫規(guī)范，具備較強的廣告策劃書撰寫能力。
2.1.4 寫作能力
熟悉各種媒介廣告文案的寫作的特性與流程，能熟練運用各種文字工具做創(chuàng)意性的表現(xiàn)，具有較為深厚的文學功底。
2.1.5溝通能力
具備較強的表達能力與溝通能力，能適應各種場合的專業(yè)提案與協(xié)作交流需求。
2.2 創(chuàng)新能力
2.2.1 發(fā)現(xiàn)和分析問題的能力
學生具備善于觀察、找出疑點、發(fā)現(xiàn)問題并分析問題的能力；具有鮮明的問題意識，并能結合本學科專業(yè)知識對問題進行全面分析。
2.2.2 對本學科技術發(fā)展的跟蹤能力
具有與時俱進的精神和前沿意識，積極了解行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)；能有效利用網絡平臺進行知識的補充與更新，與時代同步。
2.2.3 系統(tǒng)改進和優(yōu)化的能力
2.3 適應國內或國際環(huán)境的職業(yè)持續(xù)發(fā)展能力
2.3.1 自我認知和終身學習能力
了解自我的技能、態(tài)度、興趣、優(yōu)缺點；能夠正確認識自我，并進行合理揚棄；能夠控制自我；激發(fā)求知欲，形成終身學習習慣。
2.3.2 團隊組織和協(xié)作能力  
擁有較強的團隊合作能力，并能高效地進行團隊的組織和管理；擁有較強的與他人的協(xié)作能力；能適應不同的環(huán)境。
2.3.3 外語應用能力
掌握一門外語，能進行外文文獻檢索、閱讀、翻譯、寫作，能從事基本的外事活動。
2.3.4交流能力
具有基本的演講能力、辯論能力，具有良好的口頭表達能力，能對技術方案、設計報告等進行口頭要義表述，與人為善，具有廣泛交往的意識和能力。
2.3.5 職業(yè)規(guī)劃與選擇
了解自己的興趣愛好和職業(yè)發(fā)展方向；對自身未來的發(fā)展有清晰明確的規(guī)劃；掌握一定的職業(yè)規(guī)劃方法。
3.素質a
3.1 社會責任
要求學生樹立正確的人生觀、價值觀，建立健全的人格；具備責任意識，形成良好的道德規(guī)范；明確廣告人的角色和社會責任。
3.2 職業(yè)素養(yǎng)
具有求真務實，對工作盡職盡責的工作態(tài)度；具有遵守職業(yè)規(guī)范和所屬職業(yè)體系的職業(yè)行為準則的意識和能力。
3.3.身體素質
掌握科學鍛煉身體的基本知識和基本技能，形成良好的體育鍛煉的習慣和衛(wèi)生習慣。
3.4 心理素質
擁有健全的心理素質和人格，擁有正確的自我觀和社會觀；能夠與他人建立積極良好的人際關系；具有面對困難和挫折的能力；能夠對自己的情緒進行合理管理和控制；能夠進行自我激勵，樂于學習和工作。
五、基本學制
本專業(yè)標準學制為4年，可在3-6年內完成學業(yè)。
六、學位授予學科門類及條件
本專業(yè)畢業(yè)生符合《廣西財經學院普通高等學歷教育本科生學士學位授予工作細則》規(guī)定的學位授予條件者可授予文學學士學位。
七、主干學科
 本專業(yè)主干學科為新聞傳播學和市場營銷學。
八、主要課程
傳播學、廣告學、市場營銷學、廣告策劃與創(chuàng)意、中外廣告史、經濟學、管理學、概率論與數(shù)理統(tǒng)計、品牌管理、廣告設計基礎、廣告效果評估、廣告心理學、廣告文案、廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)、廣告媒介研究、企業(yè)形象策劃、整合營銷傳播、廣告攝影、短視頻制作等。
九、畢業(yè)學分要求及條件說明
本專業(yè)學生按教學計劃修滿最低畢業(yè)學分160學分（各模塊學分要求詳見《專業(yè)教學計劃表》），操行評定合格，方可畢業(yè)。
本專業(yè)學生在校期間應至少獲得10個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐學分，才達到畢業(yè)要求。
十、課程安排
（一）理論課程
應修學分160學分，其中必修課(包括公共基礎課、專業(yè)基礎課、專業(yè)主干課) 92 學分、專業(yè)選修課 25 學分、公共選修課10學分(其中自然科學類不少于2學分，社會科學類不少于2學分，藝術類不少于2學分)。
（二）實踐課程
應修學分 33學分，其中課程實踐 15 學分，集中性實踐18學分。
（三）課外活動
課外活動包括綜合素質教育、社會調查和實踐、各種學科競賽、等級水平考試、語言素質和科學研究活動等。學生參加課外活動，如參與賽事活動、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動等可申請創(chuàng)新學分，在校期間必須至少獲得10個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐學分，才達到畢業(yè)要求。對學生語言素質的要求是必須參加自治區(qū)語委組織的普通話測試至少兩次以上或者測試成績達到三級甲等以上者，才達到畢業(yè)條件。
（四）健康教育
健康教育包括疾病預防知識教育和大學生心理健康教育兩部分。
疾病預防知識教育包括預防艾滋病基本知識和一般傳染病預防知識兩部分, 10課時（其中預防艾滋病基本知識每學年2課時，一般傳染病預防知識2課時）。
大學生心理健康教育共32課時，其中16課時由馬克思主義學院以課堂教學的形式完成，16課時由學生工作部以專題活動等形式完成。
    十一、專業(yè)教學計劃表

注：除160學分教學學分外，學生在校期間參加課外活動成績優(yōu)異者可申請創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐學分，在校期間必須至少獲得10個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐學分，才達到畢業(yè)要求。

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