2022年北京交通大學(xué)852新聞傳播學(xué)實(shí)務(wù)碩士研究生考研大綱 正文

852 新聞傳播學(xué)實(shí)務(wù)
1.新聞業(yè)務(wù)。要求掌握的內(nèi)容：新聞采訪與寫作、選題與策劃、編輯、評(píng)論等的規(guī)范、  方法、流程及操作。攝影、攝像、剪輯等音視頻創(chuàng)作的原理、原則、規(guī)范及操作。
2.國際傳播。要求掌握的內(nèi)容：國際傳播的定義、歷史，國際傳播的主體及其特點(diǎn)， 國際傳播的內(nèi)容、對(duì)象，國際傳播效果的衡量及影響因素等。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的國際傳播。
3.網(wǎng)絡(luò)傳播。要求掌握的內(nèi)容：媒介技術(shù)發(fā)展的基本脈絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)的主要技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)平臺(tái)屬性、傳播媒介屬性、經(jīng)營平臺(tái)屬性、社會(huì)形態(tài)屬性。網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播的具體形式，包括微博、微信、App、移動(dòng)視頻直播。   中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程，國外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的典型陷阱與困境， 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的把關(guān)人。用戶在網(wǎng)絡(luò)中的生存特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)用戶的需求，作為信息消費(fèi)者和新聞生產(chǎn)者的用戶，用戶的群體互動(dòng)及其影響。各種信息形式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主要應(yīng)用特點(diǎn)，   網(wǎng)絡(luò)信息的多媒體融合。數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表，數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)收集與處理，   信息圖表的應(yīng)用方向，信息圖表在新聞報(bào)道中的主要作用。社會(huì)化媒體，專業(yè)媒體、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)等的社會(huì)化媒體應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)傳播效果的表現(xiàn)方式。網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)輿論與現(xiàn)實(shí)民意、網(wǎng)絡(luò)暴力。網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵、特質(zhì)、構(gòu)成層面、發(fā)展動(dòng)因，網(wǎng)絡(luò)中典型文化現(xiàn)象的批評(píng)與分析。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾的媒介素養(yǎng)。
4.媒介經(jīng)營管理與廣告。要求掌握的內(nèi)容：媒介二元市場(chǎng)特征，媒介的范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)，媒介經(jīng)營與一般產(chǎn)品經(jīng)營的異同點(diǎn)。中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，世界媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展和受眾的關(guān)系。受眾的概念、分類與特點(diǎn)，受眾在媒介產(chǎn)業(yè)中的作用，分眾化趨勢(shì)。廣告業(yè)在媒介經(jīng)濟(jì)中的作用。當(dāng)前中國傳媒政策及其在媒介經(jīng)營中的作用。   媒介產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位及其變化。傳媒品牌，國際著名的傳媒品牌。媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的概念，傳媒產(chǎn)業(yè)集中度，媒介產(chǎn)業(yè)有序并適當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的意義。媒介人力資源管理的原則、   內(nèi)容，媒介人力資源的選拔與開發(fā)，媒介企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容。報(bào)刊業(yè)經(jīng)營管理的特點(diǎn)，報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其轉(zhuǎn)型的緊迫性。廣播電視經(jīng)營管理的特點(diǎn)，廣播電視業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其數(shù)字化、分眾化趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、戶外媒體、移動(dòng)媒體經(jīng)營管理的特點(diǎn)，新媒體對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)格局的改變。改革開放以來中國傳媒改革的脈絡(luò)、重要事件、發(fā)展趨勢(shì)。廣告的含義和基本特征，廣告的分類。公益廣告。廣告法和廣告?zhèn)惱怼V告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，廣告交易制度。   廣告策劃。經(jīng)典的廣告創(chuàng)意觀，新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢(shì)。廣告媒體，各類廣告媒體的特點(diǎn)，廣告媒體的分析評(píng)價(jià)與選擇。廣告效果，廣告的經(jīng)濟(jì)效果，廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定，廣告社會(huì)效果測(cè)定。

北京交通大學(xué)

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