2022年北京交通大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力碩士研究生考研大綱 正文

334 新聞與傳播專業(yè)綜合能力
1.網(wǎng)絡傳播。要求掌握的內(nèi)容：媒介技術(shù)發(fā)展的基本脈絡，互聯(lián)網(wǎng)的主要技術(shù)。網(wǎng)絡的技術(shù)平臺屬性、傳播媒介屬性、經(jīng)營平臺屬性、社會形態(tài)屬性。網(wǎng)絡中的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播。微博、微信、App、移動視頻直播。中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展歷程，   國外網(wǎng)絡媒體的發(fā)展模式，網(wǎng)絡新聞傳播中的典型陷阱與困境，網(wǎng)絡新聞傳播中的把關(guān)人。用戶在網(wǎng)絡中的生存特點，網(wǎng)絡用戶的需求，作為信息消費者和新聞生產(chǎn)者的用戶，用戶的群體互動及其影響。各種信息形式在網(wǎng)絡環(huán)境下的主要應用特點，網(wǎng)絡信息的多媒體融合。數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表，數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)收集與處理，信息圖表的應用方向， 信息圖表在新聞報道中的主要作用。社會化媒體應用的基本思維，社會化媒體傳播的一般策略，專業(yè)媒體、政府機構(gòu)、企業(yè)等的社會化媒體應用。網(wǎng)絡傳播效果的表現(xiàn)方式。網(wǎng)絡輿論的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律，網(wǎng)絡輿論與現(xiàn)實民意、網(wǎng)絡暴力。網(wǎng)絡文化內(nèi)涵、特質(zhì)、構(gòu)成層面、發(fā)展動因，網(wǎng)絡中的典型文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡時代公眾媒介素養(yǎng)的范疇。
2.媒介經(jīng)營與管理。要求掌握的內(nèi)容：媒介二元市場特征，媒介的范圍經(jīng)濟與規(guī)模經(jīng)濟，媒介經(jīng)營與一般產(chǎn)品經(jīng)營的異同點。中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，世界媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展和受眾的關(guān)系。受眾的概念、分類與特點，受眾在媒介產(chǎn)業(yè)中的作用，   分眾化趨勢。廣告業(yè)在媒介經(jīng)濟中的作用。當前中國傳媒政策及其在媒介經(jīng)營中的作用。媒介產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位及其變化。傳媒資本、傳媒品牌，如何經(jīng)營資本與品牌，國際著名的傳媒品牌。媒介產(chǎn)業(yè)競爭與壟斷的概念，中國傳媒產(chǎn)業(yè)集中度，媒介產(chǎn)業(yè)有序并適當競爭的意義。媒介人力資源管理的原則、內(nèi)容，媒介人力資源的選拔與開發(fā)，媒介企業(yè)文化建設的內(nèi)容。報刊業(yè)經(jīng)營管理的特點，報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其轉(zhuǎn)型的緊迫性。廣播電視經(jīng)營管理的特點，廣播電視業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其數(shù)字化、分眾化趨勢。互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、戶外媒體、   移動媒體經(jīng)營管理的特點，新媒體對媒介產(chǎn)業(yè)格局的改變。改革開放以來中國傳媒改革的脈絡、重要事件、發(fā)展趨勢。
3.新聞實務。要求掌握的內(nèi)容：新聞采訪的定義、特點、要求。新聞線索，確立新聞選題的標準，新聞選題的方法。新聞采訪的準備，采訪提綱，現(xiàn)場介入方式。新聞采訪的原則與技巧，現(xiàn)場觀察的方法，提問的方法。消息的定義、寫作特點，消息的導語、主體、常用結(jié)構(gòu)、常見分類。通訊的定義、分類、主題、選材、結(jié)構(gòu)要求、常用結(jié)構(gòu)。解釋性報道、   調(diào)查性報道。新聞編輯的特點與要求。新聞稿件的選擇與修改，新聞報道的組織與策劃。新聞評論的特點，社會功能。新聞評論的要素，選題原則，基本類型。立論性評論、駁論性評論、釋論性評論的寫作要點。
4.廣告。要求掌握的內(nèi)容：廣告的含義和基本特征。公益廣告。廣告法和廣告?zhèn)惱怼V  告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，廣告交易制度。經(jīng)典的廣告創(chuàng)意觀，新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢。各類廣告媒體的特點，廣告媒體的分析評價與選擇。廣告的經(jīng)濟效果，廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定，廣告   社會效果測定。
5.影視傳播。要求掌握的內(nèi)容：對當前熱點電影、電視劇、節(jié)目的理解與把握。廣播電視的傳播特點，傳播符號。視聽語言的要素與表達特點。后期剪輯的基本原理。廣播電視   節(jié)目策劃與創(chuàng)作的構(gòu)思與藝術(shù)手法，經(jīng)典廣播電視節(jié)目模式，中國廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢。

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